Florena Cosmetic GmbH
Die Florena Cosmetic GmbH ist eines der traditionsreichsten Kosmetik-Unternehmen Deutschlands. Seit mehr als 150 Jahren vertrauen Millionen Menschen dieser Kompetenz für Haut- und Körperpflege. Warum? Weil sich Florena jeden Tag fragt, was die Kunden wirklich brauchen. Das Ergebnis sind pflegende Produkte, die jeder schnell und einfach anwenden kann.
Bewerbung der Pflegserie Florena Men bei einer jungen und aufgeschlossenen Zielgruppe
Kommunikation des Pflegeerlebnisses über das Gefühl von Frauen begehrt zu sein; Identifikation mit der Marke Florena erfolgt über das Online-Game Mr. Flirt, bei dem die jungen Männer ihre Flirtqualitäten online auf lustige und markenprägende Weise testen können. Ein monetärer Anreiz wird durch die Gewinnmöglichkeit eines portablen Musikplayers bzw. einer Digitalkamera gesetzt.
FLASH, PHP, HTML
Im Rahmen der Konvergenz-Kampagne "Man kann nicht alle Frauen der Welt erobern, aber man sollte es versuchen" wurde die Zielgruppe über folgende Kanäle angesprochen:
- Radio (25-Sekünder, 10 verschiedene Radiovermarkter und 5-Sekunden-Reminder, Zeitraum: KW 47 bis KW 49)
- Print (570.000 Karten, Verteilung über CityCards, CinemaCards, CollegeCards)
- Internet (Sponsored Links, www.florena.de, Zeitraum: KW 47 bis KW 52)
Die Umsetzung erfolgte mit folgenden Partnern:
- Print und Funkspot: Fritzsch & Mackat, Berlin
- begleitende PR: Neuland PR, Leipzig
- Distributeure Sachetkarten: Boomerang und Novum
- Webspecial(Florena Adventskalender „Geheimnisvoller Advent“)
- Internetauftritt / Webdesign(Relaunch Internetauftritt)
- Redaktion / Portal-Content-Support(Monatliche Pflege)
- E-Mail-Marketing (Direkt Marketing) und E-CRM(Newsletter)
- E-Mail-Marketing (Direkt Marketing) und E-CRM(Direkt-Mailing-Feedback)
- Online-Marketing / Suchmaschinenoptimierung(Sponsored Links)
- Online-Marketing / Suchmaschinenoptimierung(Florena Wallpaper)
- Online-Games / Simulation(Online-Game "Mountainbike-excursion")
- Online-Games / Simulation(King Kamille)
- Online-Games / Simulation(Florian die Quietscheente)
- Online-Games / Simulation(Florena Blütenzauber)
- Applikationen / Produkte(Pressedatenbank)
- Webspecial("Gepflegt durch den Tag")
- Webspecial("Q10 Intensivpflege in Serie")
